日前，凯度携手Google谷歌发布2023 Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌榜单及报告，揭晓了今年的中国全球化品牌50强及成长明星榜。面对充满不确定性的市场环境和更为审慎的全球用户，众多中国全球化品牌依然砥砺前行，取得了不错的成绩。

启明创投投资企业小米集团（01810.HK）、影石创新、石头科技（688169.SH）入选2023中国全球化品牌50强；NEIWAI内外、PETKIT小佩荣登2023中国全球化品牌成长明星榜。

小米集团

（消费电子）

影石创新

（智能设备）

石头科技

（智能设备）

入 选

2023中国全球化品牌50强

 

NEIWAI内外

（线上时尚）

PETKIT小佩

（智能设备）

荣 登

2023中国全球化品牌成长明星榜

 

今年是凯度联手谷歌发布中国全球化品牌50强榜单的第七年。该榜单基于凯度品牌力得分进行排名。凯度品牌力模型是基于消费者对品牌的感知，用来衡量消费者对品牌的需求，由有意义（Meaningful）、差异化（Difference）、活跃度（Salient）三个主要维度组成。一般而言，品牌力排名越高，消费者对品牌的考虑意愿也越高。越来越多的中国全球化品牌基于对全球消费和海外地区的深刻洞察，不断提升产品研发和迭代能力，塑造起了“中国质造”和“中国智造”的海外新形象。

去年，主办方新增了中国全球化品牌成长明星榜，旨在关注快速增长的后起之秀，让行业挑战者的创新力与品牌力建设成绩被更多人看到。今年入选的成长明星品牌也证明了尽管面临不确定性，来自中国的新品牌依然有在全球市场崭露头角的机会，中国品牌全球化仍然有巨大的发展空间与潜力。

中国全球化品牌50强报告指出，越来越多的中国全球化品牌正在尝试以多元的方式和用户沟通，从传统的售卖式推广，转向讲述性营销。随着全球用户群体和需求日渐多元化，品牌价值不仅体现在满足用户对于功能性的需求上，更附加在品牌所代表的特定人群的生活方式与情感共鸣上。

 

来源 | 凯度