在长期的互联网思维浸淫，以及人工智能、大数据等新技术的助力下，中国大消费产业正处于一个商业新物种大爆发的时代。

近一年来，尽管全球经济依然被各种不确定性笼罩着，但从中国的几大产业表现来看，目前大消费领域表现依然活跃，多种新业态新物种涌现。

鉴于以上观察和分析，创业邦于今年5月推出了“2019中国大消费创新企业TOP50”评选活动，经过两个多月的报名征集、走访调研和数据分析，最终评出了50家最具创新力和影响力的大消费企业，它们主要来自新品牌、新型电商、新零售、新服务（生活服务）、新出行(交通出行）和新教育（教育培训）等6个细分赛道，是对当下中国大消费产业创新实践的挖掘和展示。

启明创投投资企业河狸家、Plum红布林、每日优鲜、途虎养车上榜。

同时，经过前期的调研，并结合50家上榜企业的数据进行梳理分析，创业邦还发现以下特点和趋势：

1.新消费时代来临

首先，从上榜企业所处的细分赛道来看，新品牌占比最高，为24.0%。随着80、90后新一代人群成为消费主体， “网红品牌”迅速崛起，其成立时间不超过5年，且在短时间内受到多轮资本追捧；另一方面，通过搭乘信息化、数据化、智能化的高速列车，不少成立时间超过10年的“老”品牌焕发新生，成为新时期的“新品牌”。

其次，新型电商和新服务紧随其后，占比分别为22.0%。当前，传统电商的流量获取成本越来越高，发展步入瓶颈。为了寻找新流量，以生鲜电商、社交电商、二手电商、跨境电商等为代表的新型电商异军突起，同时，去年下半年，以团长进行营销卖货的社区团购模式开始兴起。

此外，基于互联网、AI和大数据之上的新服务领域，近期也格外引人关注。

2019年，新零售成为大消费领域的新亮点，本次上榜的新零售企业占比为16.0%。

2.大消费进入“年轻化时代”

从成立时间来看，仅有12%的公司成立于2010年以前，而在2011-2015年之间成立的企业占比高达58%，甚至有30%的企业成立于2015年以后。随着经济的发展，居民消费水平有了很大程度的提升，特别是近十年来我国服务性消费增长迅速，大消费产业的兴起催生出了一大批新兴企业。

另外，从创始人年龄分布来看，创始人趋于年轻化。其中创始人年龄在30-40岁之间的占比高达59.4%，还有6.3%的创始人年龄在30岁以下。在大众创业万众创新的大背景下，年轻人成为创业的主力军，另外，年轻人对于大消费领域存在的商业机会有着更为敏锐的嗅觉。

3.中西部地区消费潜力无限

从上榜企业所在地区分布看，在大消费领域，除一线城市和东部沿海地区企业数量占主导之外，部分新一线城市和中西部地区也蕴藏着无限潜力。

4. 独角兽、准独角兽企业林立

从估值分布来看，大多数上榜企业估值较高，独角兽及准独角兽企业林立。42%的企业估值在50亿元以上，46%的企业估值在10-50亿元，估值在10亿元以下的仅占12%。当前传统产业面临变革的大背景下，消费结构也在发生变化，大消费在为人们的工作和生活注入新活力的同时，也创造了巨大的经济和社会效益，从而也造就了一大批独角兽及准独角兽企业。

从员工人数来看，上榜企业员工规模普遍较大。56.3%的企业员工人数在1000人以上，35.4%的企业员工人数在200-1000人之间，仅8.3%的企业员工人数低于200人。

5.精神文化消费越来越受重视

随着80后、90后甚至00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，潮流文化逐渐从边缘走向主流，对于更多的年轻人而言，它们的不仅是商品，更是一种精神文化符号。

6.未来五年行业发展趋势

“您对所处行业在未来5年内的发展趋势判断是？”参评企业的提交的回答中，有几个关键词反复出现，它们分别是“数字化”、“智能化”、“全球化”、“供应链”、“消费场景创新”、“下沉市场”等，多数企业认为，消费行业将更加积极拥抱大数据和人工智能等新技术，同时还需要加强自身的供应链服务能力，多进行消费场景的创新和实践。在寻找新的市场方面，“全球化”和“下沉市场”成为现在消费企业重点关注的两个方向。

 

写在最后：

2019年上半年中国社会消费品零售总额19.521万亿元，同比增长8.4%，高于GDP的增长，全年零售总额有望突破40万亿元，如果不出意外，中国将很快成为世界上最大的消费市场，但在人均消费方面，目前中国仅是美国的1/4，这对全球企业来说都意味着巨大的机会，尤其是中国企业。

经过这次评选，我们可以看到，在大消费领域，中国已有不少估值超过10亿美金，甚至100亿美金的独角兽企业出现，其中还有一些企业已经开始了全球化的布局。我们相信，在欧美日等发达国家相继走出世界级消费公司之后，未来十年，中国大消费产业也将诞生更多的世界级公司。

来源 | 创业邦

作者 | 创业邦研究中心